Mit der auf Energieeffizienz zielenden Initiative Schlauer schenken und Geld sparen informierte das Bundesumweltministerium die Verbraucher 2008/2009, wie sich im Haushalt Energie sparen lässt – und das mit klarem Produktbezug und mitten im Weihnachtsgeschäft. "Wir wollen helfen, sich für das jeweils sparsamste Gerät zu entscheiden. Das nützt dem Klima und dem Geldbeutel“, so der damalige Bundesumweltminister Sigmar Gabriel. ressourcenmangel sollte die Kampagne im Netz platzieren und eine möglichst breite Öffentlichkeit nicht nur erreichen, sondern auch aktivieren - zum kauf energieeffizienter Haushaltsgeräte.
Strom sparen durch private Investitionen
Kooperations- und Mediastrategie
Das Ziel der zu entwicklenden Mediastrategie lautete:
Wie erreichen wir eine breite Öffentlichkeit an relevanten Points of Interest, um so die Streuverluste zu minimieren?
Klar war, dass eine einfache Display-Kampagne das nicht leisten kann. ressourcenmangel stellte für die Kampagne einen Media- und Kooperationsplan auf, der neben relevanten General-Interest-Medien vor allem Suchmaschinen, Preissuchmaschinen und Verbraucherportale in den Fokus rückte.
Aufklären und Aktivieren
Das Konzept der Kampagne war es, die Bürgerinnen und Bürger darüber aufzuklären, wieviel sie durch einmalige Investitionen in neue Haushaltsgeräte langfristig an Energie sparen können. Dafür wurden neben aufmerksamketsstarken Werbemitteln Advertorials entwicklet, die kurz, knapp und deutlich Einsparpotentiale aufzeigen. Überall dort, wo der (Online-)Kauf nur wenige Klicks entfernt ist.
Kampagnenwebsite
Für die Kampagnenwebsite entwickelte ressourcenmangel das Screendesign.
Kooperationen
ressourcenmangel übernahm die Akquise von Kooperationspartnern sowie das Kooperationsmanagement zur betreuenden Partner.
Media
ressourcenmangel übernahm neben der Mediastrategie auch Erstellung, Buchung, Auslieferung, Analyse und Auswertung der Werbemittel.
