Neuer Kurs für eine alte Marke

2005 übernahm DIE ZEIT das Kursbuch vom Rowohlt verlag. Und stand vor folgender Herausforderung:
Wie lässt sich ein 40 Jahre altes Produkt mit Geschichte, Tradition und Haltung grundlegend relaunchen, ohne dabei die alten Leser und Liebhaber zu verschrecken? Das Kursbuch sollte unter dem Zeichen der ZEIT moderner und vor allem wandelbarer werden. Eben magaziniger.

Bisher hatte sich das Kursbuch ohne nennenswerten Marketingaufwand verkauft und das mit einem für Verlagshäuser eher untypischen Produktionszyklus von 4 Ausgaben pro Jahr.

Restauration und Modernisierung

Das Kursbuch hatte über Jahrzehnte hinweg einen großen Beitrag zur Meinungsbildung und Diskussionskultur im deutschsprachigen Raum geleistet. Das Vermächtnis der 68er sollte dies auch weiterhin leisten, jedoch im neuen Magazinformat, mit mehr Farbe, mehr Bildern und einem Editorial Design, das eng am der Vorlage des New Yorker gehalten wurde.

Völlig neu für das Produkt war ein umfängliches Konzept für Marketing und Vertrieb.

Alles unter einem Dach

Seit der ersten Ausgabe, die im Zeitverlag erschien (2005), betreute ressourcenmangel das ZEIT Kursbuch vollumfänglich von der Ersterfassung der redaktionellen Inhalte bis zur Druckdatenübergabe an den Produktionsdienstleister.

Es (hat) funktioniert

Der Relaunch des Kursbuch und die Umbenennung in ZEIT Kursbuch wurde von Alt-Abonnenten gewürdigt. Niemand kündigte sein Abonnement. Der Verlag konnte die Auflage steigern und neue Anzeigenkunden für ein herausforderndes redaktionelles Umfeld gewinnen. Trotzdem wurde das ZEIT Kursbuch aus verlagsstrategischen Gründen im Juni 2008 eingestellt.