Die Glühbirne ist tot, es lebe die Energiesparlampe

Eine große technische Errungenschaft des 19. Jahrhunderts wird ausgezählt: die Glühbirne. Das Thema ist zwar kontrovers, für den Bundesbürger im Allgemeinen aber mit nur wenig Spannung und Unterhaltungswert durchsetzt. Trotz starker Relevanz auch für Privathaushalte.

Für die LIGHTCYCLE Retourlogistik und Service GmbH galt es, einer breiten Öffentlichkeit zu vermitteln, warum und wie Energiesparlampen ordentlich entsorgt werden müssen. Neben den Verbrauchern sollten dabei auch die Zielgruppen der kommunalen Entsorger, der Medien und Stakeholder aus Politik und Wirtschaft einbezogen werden.

Inszenierung und Service

Als strategische Anker dienten die folgenden:

Um Interesse und Verständnis zu erzeugen bedarf es der Inszenierung des Themas
Die Einfachheit der Entsorung muss glaubwürdig und nah an lokaler Verortung und Lebenswelt der Verbraucher vermittelt werden
Die Reichweite der klassischen Kampagne muss online aufgefangen und richtig weiter geführt werden

Redaktionell getriebene Online-Kommunikation

ressourcenmangel hat das Thema redaktionell aufbereitet und aufgewertet. Inhalte und Aktionen wurden sowohl auf der Kampagnenseite selbst als auch in den Umfeldern der Sozialen Netzwerke platziert. Eine einfache deutschlandweite
Entsorgungsstellensuche wurde eingerichtet und das Thema wurde am Point of Interest platziert durch Suchmaschinenmarketing und zahlreiche Onlinekooperationen mit Entsorgern.

www.lichtzeichen.de

Neben der Planung, Konzeption und Umsetzung der Kampagnenplattform berät ressourcenmangel den Auftraggeber in allen Fragen um digitales Marketing und kommunikative Verlängerung von Kampagnenmaßnahmen inklusive ihrer Wechselwirkungen zur Offlinewelt.