Der VGF Verband Geschlossene Fonds e. V. vertritt 39 Anbieter geschlossener Fonds, die zusammen ein Investitionsvolumen von 198 Mrd. Euro verwalten, und ist Mittler zwischen Branche und Politik – in Berlin wie in Brüssel. Im Rahmen einer großangelegten Kommunikationsoffensive in den Kanälen Klassik, Internet, Corporate Publishing und Vor-Ort-Aktivierung sollte die Produktklasse auf Augenhöhe mit anderen Anlagenformen positioniert werden. Gleichzeitig sollten neue Zielgruppen an die Produktklasse herangeführt und geschlossene Fonds in ihrer volkswirtschaftlichen Bedeutung gezeigt werden: „Der geschlossene Fonds. Das kleine Wirtschaftswunder“.
kampagne „das kleine wirtschaftswunder“ für den vgf verband geschlossene fonds e. v.
1. corporate publishing - Magazin und Broschüren
Das Magazin „Das kleine Wirtschaftswunder“ zeigt Erlebniswelten rund um die einzelnen Anlageklassen geschlossener Fonds. Die halbjährlich erscheinende Publikation schildert die enorme volkswirtschaftliche Bedeutung in großzügigen Bildstrecken, Reportagen und Features. Interviews mit Branchenexperten runden das redaktionelle Programm ab. Die Herangehensweise des Magazin ist ganz und gar journalistisch: Hinweise auf konkrete Produkte und Dienstleistungen unterbleiben zugunsten einer ebenso neutralen wie emotionalen Schreibe. Spezifische Informationsinhalte für Multiplikatoren und Vertriebspartner werden in zielgruppenadäquaten Broschüren umgesetzt.
2. kampagnenwebsite kleines-wirtschaftswunder.de
Die Kampagnen-Site www.kleines-wirtschaftswunde.de rückt das bislang oft negative Bild der geschlossenen Fonds wieder gerade. Lesernah aufbereitete Zahlen und Fakten, Berichte und Features zu Hintergrund und Geschichte geschlossener Fonds bilden das informative Rückgrad der Kommunikationsoffensive des VGF Verband Geschlossene Fonds. Erkärvideos, Bewegtbildinterviews mit wichtigen Playern der Branche erläutern die Thematik und geben Einblick in die komplexe Thematik. Der Duktus der Beiträge auf der Internetseite ist dabei durchweg journalistisch. Deshalb herrscht auch keineswegs stets eitel Sonnenschein: Die Themenspecials „Auf Krisen reagieren“ und „Transparenz und Verantwortung“ arbeiten problematische Episoden der ehemals unregulierten Anlageklasse auf. Konfliktäre Themen wie Medienfonds und Lebensversicherungszweitmarkt werden offen und transparent aufbereitet.
3. anzeigenkampagne print
Dass Finanzthemen nicht grau und hässlich sein müssen, beweisen die Anzeigenmotive der Kampagne „Das kleine Wirtschaftswunder“ für den VGF Verband Geschlossene Fonds. Die Vorzüge, Funktionsweise und volkswirtschaftliche Bedeutung erzählen vier Kampagnenmotive, die die einzelnen Assetklassen Schiff, Flugzeug, Gewerbeimmobilie und Erneuerbare Energien ins Bild setzen.
4. container tour
Geschlossene Fonds prägen das Land. In nahezu jeder Stadt sind einige Investitionen geschlossener Fonds im Straßenbild zu sehen. Nur logisch also, dass auch die Kampagne „Das kleine Wirtschaftswunder“ im öffentlichen Raum präsent ist. Ein 20 Fuß großer Container reist durch die Republik und macht Station an hochfrequenten Orten in Hamburg, Köln, und Düsseldorf. Auch bei Key-Veranstaltungen der Branche wie dem VGF Summit in Frankfurt oder der Expo Real in München trägt der die Kunde vom „kleinen Wirtschaftswunder“ und der entsprechenden URL ins Land und betont eindrucksvoll die wirtschaftliche Stärke geschlossener Fonds.
Ergebnis
Zu Kampagnenstart wurden Fach- und Medienmagazine, Regionalpresse, überregionale Tagespresse und Wirtschaftsmedien belegt – mit bereits großem Erfolg: Die Redaktionen berichteten über geschlossene Fonds – nicht unkritisch, aber ausgewogen und mit neuer Offenheit gegenüber neuen Argumenten. ressourcenmangel wird die Kampagne sowie die Containertour 2012 und 2013 fortführen und ausbauen.