BMWE:
POLITIK ERKLÄREN FÜR VERSTÄNDNIS UND AKZEPTANZ
Politik machen ist das eine, Politik erklären und vermitteln das andere. Politik kann nur dann nachhaltig erfolgreich sein, wenn sie von den Menschen verstanden und mitgetragen wird. Mit dieser Herausforderung sieht sich das Bundeswirtschaftsministerium insbesondere im Bereich Energie und Klimaschutzpolitik konfrontiert.
Die kommunikative Ausgangslage ist komplex: Zwar ist die Zustimmung zur Energiewende grundsätzlich hoch, doch die Abwehrhaltung in Teilen der Bevölkerung ist es auch. Mit dem russischen Überfall auf die Ukraine rücken die Unabhängigkeit von fossilen Energien und der Umstieg auf Erneuerbare ins Zentrum der politischen Agenda, Energiesparen wird zum Nachrichtenthema. Dazu kommt die aufgeheizte Debatte um das Gebäutdeenergiegesetz. In diesem polarisierten Umfeld gilt es, den richtigen Ton zu treffen. Die Dachkampagne #Energiewechsel setzt hier auf Information und Aufklä - rung. Und auf emotionales Erzählen der Fakten in einer Vielzahl an auf die Zielgruppen abgestimmten digitalen Formaten. Herzstück ist das neu konzipierte Onlineportal unter energiewechsel.de, das Mitmachmöglichkeiten, Förderangebote und gesetzliche Hintergründe auflistet: für Eigentümer:innen wie für Mieter:innen, für Kommunen, Unternehmen, Energiegenossenschaften, das Handwerk, Hausverwaltungen und und und. Dazu kommen zahlreiche flankierende Maßnahmen, die immer wieder auf dieses Portal hinführen. Zum Beispiel Best-Practice-Videos, Erklärfilme, Expert:inneninterviews, Radiothemendienste, Creator-Kooperationen und reichweitenstarke Out-of-Home-Schaltungen. Bereits über mehrere Legislaturperioden hinweg unterstützt ressourcenmangel das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie bzw. Klimaschutz dabei, seine Wirtschafts- und Energiepolitik transparent und nachvollziehbar dar - zustellen und die relevanten Förder- und Unterstützungsmöglichkeiten zu platzieren. Und damit die Menschen zu einem ressourcenschonenden Umgang mit Energie zu motivieren.
